Приветствую всех обитателей данного портала!
На днях ехал с работы, было очень жарко и я заехал в магазинчик, чтобы купить себе чего-нибудь попить. Каково же было мое удивление, когда среди жвачек вокруг кассы, мой глаз выцепил ее! Коробку жвачек "Lоvе is..."! Эмоции моментально переполнили меня, разум отключился и в голову начали лезть воспоминания из детства, когда родители давали мне деньги и я, в кепке "Сhiсаgо Вulls" и в майке "Том и Джерри", бежал, сломя голову, покупать на них охапку этих жвачек, чтобы потом сжевать их все, чуть ли не разом. Но что-то меня немного занесло. Вернемся к покупке воды. И вот, картина маслом — заходит в магазин взрослый парень, берет из холодильника бутылку негазированной воды, идет на кассу, расплачивается, тут видит эти жвачки и с перекошенным, от радости, лицом, скупает их все, что есть. А оказалось их, почти, две коробки, которые мне обошлись в пару сотен. И вот, всю дорогу прожевав эти жвачки, приехав домой, я решил узнать их историю и поделиться ею с Вами. Я уверен, среди вас много парней и девченок, которым также как и мне, будет приятно вспомнить один из символов, навсегда ушедших, девяностых =)
В далеком 1990 году на российский рынок
сладостей ворвалась турецкая фирма
Intergum. Всем, кто жил в 90-е, отлично запомнилась
продававшаяся в каждом ларьке, жвачка "Love is..." (Любовь это...). Стоила она
символические 50 рублей(еще до перестройки и падения рубля, чтоб вы, братюни, не недоумевали) и на вкус была разнообразной, а точнее: банан и клубника, ананас и апельсин, вишня и лимон, яблоко, шоколад, перечная мята с ментолом и кола, которую я обожал больше всего! Она
имела бешеный успех не только на территории
России, но и по всему миру.
Отличительная черта жвачки "Love is..." —
вкладыш. Именно он обеспечивал жвачке
отличные продажи. Вкладыш представляет
собой милый рисунок девочки и мальчика на
тему любви, всегда начинающийся со слов
"Love is..." (Любовь это...) и заканчивающийся
романтичной фразой. Мало кто знает историю
появления легендарной жвачки, а она довольно необычная и милая.
Автор известных вкладышей для жевательной резинки "Love Is..." из Новой Зеландии, и зовут её Ким Грув Касали (Kim Grove Casali). Впервые она начала рисовать комиксы в далёких 1970-ых. Это был год, когда на экраны вышел фильм История Любви (Love Story), слоган которого гласил: «Любовь означает: никогда не иметь повода сказать, что ты сожалеешь» («Love means never having to say you're sorry»).
Первые вкладыши были черно-белыми и появились в газете Los Angeles Times, а спустя некоторое время обрели огромную популярность и стали публиковаться каждую неделю на последней страницы газеты. Ким начала рисовать эскизы на салфетках, на которых была изображена пузатая девочка без каких-либо особых половых признаков, а чуть позже и такого же мальчика. Эти салфетки Ким дарила своему будущему мужу, Роберто Касали (Roberto Casali), очаровательному и горячему итальянцу. Такой необычный способ ухаживания Ким очень быстро очаровал Роберто и вскоре они поженились. Роберто оценил милые рисунки своей возлюбленной и
, после свадьбы с нею, стал продюссировать
ее
творчество. Сначала они являлись неким хобби Ким.
Позже, Роберто пригласил художника Билла
Эспри, который ранее работал в Рlауbоу. И Билл, вот уже 34 года, каждый день рисует эти комиксы. Он стал рисовать их
цветными, и о том, что в его рисунки
заворачивали жвачку, узнал всего несколько
лет назад, в 2008 году.
Однако природа пустоты не терпит, а в мире рекламы и конкуренции — подавно. Со временем, доля, занимаемая Интергамом в России, стала стремительно сокращаться под натиском Spearmint, Doublemint и JuicyFruit от Wrigley, а также Dirol и Stimorol от Dandy, которые к 2000 году поделили рынок примерно пополам со своими 49% и 45% соответственно. В том же 2000-м жвачкой заинтересовался один из лидеров рынка кондитерских изделий Cadbury Schweppes, вбухавший 5 миллиардов долларов в покупку Dandy и других производителей. Казалось бы, что еще для счастья надо? Но малину подпортила грамотная рекламная кампания Вригли, вышедшая в 2001 году. «Самая вкусная защита от кариеса» позволила захватить 70% рынка к 2006 году. Интергаму с его жалкой ТВ— рекламой тягаться с Вригли стало не под силу. Как раз тогда, в 2006 году, Cadbury Schweppes объявила о покупке производителя 'Lоvе Is', Интергам. И именно тогда знаменитая жвачка стала тихо, без лишнего шума, пропадать с прилавков окончательно. Сайт Интергама перестал обновляться, почтовый сервер умер, а звонки в Турцию обречены: номера больше не существует.
Ким умерла в 1997 году, а чуть позже и ее муж Роберто, но Билл Эспри продолжает рисовать (напомню, уже 34 года, братюни! Вот он! Олдскульный тру-задрот!) всё новые и новые истории об этих человечках. Дай бог, чтобы эта история любви между мальчиком и девочкой не закончилась никогда! =)
В настоящее время жвачку "Love is..." найти в
свободной продаже можно. Оказывается, она ещё
производится и фанаты жвачки продолжают
собирать свои коллекции. Адрес выкладывать не буду, но если кому-то интересно — отвечу в ПМ.
В статье использованы материалы с сайтов love90.ru, 90ie.org, loveishate.ru, википедии, картинки из гугла, ответы.майл.ру и собственные воспоминания, наработки и адаптации)
"История Любви" на кинопоиске. Очень стоящее кино, не пожалеете) Там есть совсем юный Томми Ли Джонс)
Показать скрытый текст
свободной продаже можно. Оказывается, она ещё
производится и фанаты жвачки продолжают
собирать свои коллекции. Адрес выкладывать не буду, но если кому-то интересно — отвечу в ПМ.
В статье использованы материалы с сайтов love90.ru, 90ie.org, loveishate.ru, википедии, картинки из гугла, ответы.майл.ру и собственные воспоминания, наработки и адаптации)
"История Любви" на кинопоиске. Очень стоящее кино, не пожалеете) Там есть совсем юный Томми Ли Джонс)
комментарии (34)
