На выходных Pringles запустили очередную акцию World of Warcraft с квестом в реальном мире, позволяющим получить уникальное верховое животное — Иссеченного молнией элекка, однако ограниченный тираж и жадность быстро подорвали мероприятие, в результате чего в выигрыше остались только перекупщики, а обычные игроки оказались не у дел.

Иссеченный молнией элекк фактически был обнаружен в датамайне в прошлом году вместе с несколькими другими расцветками.

Игрокам предложили сканировать QR-коды, расположенные на столбах, разбросанных по шести городам Германии. Это казалось необычной акцией, побуждающей игроков, по крайней мере немецких, отправиться на квест в реальной жизни, но иллюзия была разрушена двумя сомнительными решениями:

• QR-коды на самом деле не имеют значения: они просто перенаправляют пользователей на общий веб-сайт с простым тестом для получения маунта.
• Всего было доступно лишь 3 000 кодов на маунта, при этом не было никакой защиты от получения нескольких кодов одним лицом, не говоря уже об их активации.

Три тысячи кодов могли бы оказаться большим числом, если бы от пользователей действительно требовалось физически посетить шесть городов в конкретной стране, но мы живем в цифровую эпоху, где информация собирается и распространяется очень быстро. Как только пользователи поняли, что могут полностью миновать QR-коды, посетив сайт напрямую, каждый из оставшихся трех тысяч кодов был разобран в течение часа пользователями со всего мира.

Предыдущая акция Pringles также предназначалась только для Великобритании и ЕС, хотя неограниченное количество кодов привело к более активному сотрудничеству между игроками.

Хотя региональные события вызывают много негативных эмоций из-за страха упустить выгоду (FOMO), у них часто был небольшой плюс: сами коды были неограниченными и не имели региональной привязки, что приводило к совместным усилиям, когда доброжелательные игроки помогали друг другу получить якобы эксклюзивные призы.

Вместо этого ограничение всего в 3 000 штук привело к тому, что акция приняла куда более эгоистичный оборот: сотрудничество уступило место жажде наживы, так как недобросовестные пользователи решили продавать лишние коды, которые они все равно не могут использовать.

Цены разнятся, но сам факт того, что их продают, должен быть серьезным тревожным сигналом.

Для любого, кто знаком с игрой или интернетом в целом, это должно было быть очевидным. Бесплатное получение в сочетании с ограниченным тиражом практически всегда приводит к спекуляции, если нет дополнительных механизмов защиты, гарантирующих, что код может активировать только тот, кто его сгенерировал. В текущем виде это событие должно запомниться как одна из худших рекламных акций на сегодняшний день, хотя оторванные от реальности маркетинговые отделы и руководители, без сомнения, увидят скорость, с которой были разобраны коды, и сочтут это признаком оглушительного успеха.

Стоит отдать им должное: кто-то в Pringles заметил проблему, и теперь при посещении промо-сайта отображается новое сообщение, в котором выражается сожаление по поводу действий «хакеров» и перекупщиков. Пока не совсем ясно, что именно они намерены предпринять и как это повлияет на обычных пользователей, пытающихся получить маунта, учитывая, что акция должна возобновиться 17 марта.

Источник: WoWHead